Почему небоскребам дают необычные прозвища?

Какое строение, такое и прозвище. Не так много небоскребов, чтобы давать им простые имена. Обычно в таких зданиях размещается элитное общество, поэтому и название должно всех удовлетворять и удивлять, делая тем самым рекламу и зарабатывая крупные деньги.