Какое СМИ эффективнее: радио или телевидение?

Смотря что вы собираетесь рекламировать. У телевизора и у радио разные целевые аудитории. Радио слушают в основном те, кто не может смотреть ТВ по каким-то причинам, например, это водители различных категорий, или кто путешествует или работа связана с вождением. Для рекламы автомобильных товаров лучше использовать радио.

У ТВ же другая аудитория, в основном это дети и домохозяйки и они потребляют другие продукты.

Но в целом, радио-реклама обойдется дешевле, чем теле реклама, плюс во многих квартирах радио работает постоянно.

если бьы эффективным было бы что-то одно, то второго бы не было. Поэтому не решайте проблему а используйте и радио и телевидение.

Это зависит от того, чем развлекается целевая аудитория.