Какие синонимы слова 'бренд' ? Почему оно стало популярным?

В какой-то степени синонимами можно считать понятия торговая марка, товарный знак, логотип и клеймо - дословный перевод с английского. Однако, понятие "бренд" несколько шире - это своего рода символ компании, продукта или услуги, который легко узнаваем и юридически защищён. Бренд - это гарантия качества и защищённости от подделок.

Основными атрибутами бренда являются название (нейминг) продукта, торговая марка, логотип, упаковка, слоган, фирменный стиль, музыкальная фраза в рекламе - всё это должно работать на главную цель: сделать продукт узнаваемым, вызывать у потребителя определённые ассоциации для увеличения продаж и потребления. Один из маркетологов сказал: "Если вы не бренд, то вы просто товар".

Само слово "бренд" и понятие "брендинг" (технология и философия создания бренда) вошли в нашу жизнь лет 15 назад, в США это понятие возникло ещё в 30-е годы прошлого века, бренду "Coca-Cola",например, более 125 лет. Современное развитие маркетинга сейчас невозможно представить без брендовой политики.