В каких случаях реф. ссылка — спам, а в каких нет?

Если вы размещаете свою ссылку, на своей странице, в своей группе или в любой другой по договорённости, то спамом ссылка не считается. Однако, некоторые сайты, например предлагающие услуги "накрутки вк", блокируются самой администрацией ВК. Тут уж вы ничего не поделаете. У ВК свой чёрный список и в него могут попасть и не мошеннические проекты, по каким либо критериям. Впрочем, наказать вас за спам ВК в таком случае не могут. Если же вы размещаете ссылку в чужой группе и без спроса, на вас могут пожаловаться и тогда это будет считаться "спамом"