Почему сегодня мы называем подгузники любой марки памперсами, копировальные аппараты - ксероксами? Я понимаю, когда унитаз так назвали в честь Юнитаса, первой тогда и единственной марки санфаянса, но почему мы сегодня продолжаем называть все внедорожники джипами, гидромассажи даже наших фирм - джакуззи, а как к нам прилипло слово скотч!
Это что, желание просто называть предметы покороче или у нас НЕТ слов, которые понятны всем и заменяют название-бренд?
У меня встречный вопрос: почему употреблено слово "стали"? Его используют, когда хотят подчеркнуть, что раньше поступали как-то иначе, а вот теперь... Названия торговых марок употребляют для обозначения объектов, ими производимых, с тех пор как бренды появились, и даже раньше. До их появления предметам одежды давали имена их изобретателей или злостных пиарщиков (выражаясь современным языком).
Имеется в виду головной убор, который носили повстанцы под командованием Симона Боливара (даже не он лично). Другие классические примеры - брюки галифе (по фамилии генерала) и причёска "бабетта" (по имени героини, носившей её в фильме "Бабетта идёт на войну").
Когда некий массовый объект прочно ассоциируется с именем собственным (онимом), он начинает называть этот объект и сходные с ним, превращаясь в имя нарицательное. Название уникального объекта деятельности человека по-научнмому - прагматоним. "Мишка на севере" (конфеты), ксерокс (фотокопировальный аппарат), "Шанель №5" (духи) и упомянутые ранее боливар, бабетта и галифе входят в эту категорию, хотя степень утери черт онима у них разная.
Первый одноразовый подгузник, ставший известным в СССР, был именно марки "Памперс", конкурентов у неё долгое время не было, произносить уникальное звукосочетание из 2 слогов намного проще, чем словосочетание из двух распространённых слов, образующих вместе 8 слогов. Экономия ровно в 4 раза, не говоря уже об отсутствии необходимости выговаривать звуковое нагромождение "выйподг" посреди него. Всякий раз, когда язык сталкивается с возможностью экономии, он выбирает её.
Почему до сих пор называют любые внедрожники джипами? Потому что это уже родовое понятие, все автомобили этой категории сравнивают с первой маркой. В судоходстве официально принято систематизировать плавсредства гражданского флота по классам, названным именем головного судна проекта. Например, было построено 8 лайнеров класса "Мария Ермолова" и 19 - класса "Михаил Калинин". В данном случае речь идёт о естественном сравнении подобных с изначальным, не изобретая новых слов там, где без них можно обойтись.
Пока производители, обладающие патентами, свидетельствами об изобретениях и товарными знаками, будут выходить на массовый рынок с новыми уникальными продуктами, их прогматонимы будут становиться нарицательными.
Вырождение языка - это его неспособность обслуживать все нужды говорящих на нём, появившаяся со временем, а не развитие семантики некоторого количества слов по определённому шаблону.
Не вырождение языка, а просто называть покороче, поудобней, привычка. Да, так проще и понятней всем. Ведь эти вещи - этих фирм - появились раньше и были почти единственными, но зато весьма массовыми в своём роде, отсюда они и стали именем нарицательным. Под влиянием рекламы и эпохи потребления, этот процесс принимает всё большие обороты.
Ко всем примерам в вопросе можно отнести и "Мартини" - ведь это название бренда в первую очередь. А сегодня мартини называют почти любой вермут и похожие на вермут напитки: это стало именем нарицательным и почти уже отдельным видом алкоголя.
Или, например, возьмем наш "Лимонад". Это лимонный напиток, это был бренд в СССР, по сути, но сегодня (да и тогда уже) лимонадом зовется почти любой сильногазированный сладкий напиток, и неважно с чем он: с лимоном, апельсином и т.п.
А "Гриндерсы"? Это тоже фирма, но гриндерсами очень быстро стали называть каждую огромную обувь на большой и мощной подошве. Просто мода на них прошла и сейчас это забылось.
Добавить комментарий