Крайне редко видел хорошую рекламу, какую, как ни странно, хочется смотреть. В 98% случаев реклама выбешивает, хочется перебить всех тех, кто там снимается. Но ведь есть интересные или смешные ролики! Почему не стараются так делать всю рекламу?
Крайне редко видел хорошую рекламу, какую, как ни странно, хочется смотреть. В 98% случаев реклама выбешивает, хочется перебить всех тех, кто там снимается. Но ведь есть интересные или смешные ролики! Почему не стараются так делать всю рекламу?
Потому, что главная задача любой рекламы - как можно прочнее зацепиться за извилины. Для этого надо вызвать какое-то чувство. Неважно какое, подойдет все, что потом будет вспоминаться в одной связке с рекламой. Бессильное бешенство как раз очень подходит для этой цели. А вызвать его у среднестатистического гражданина - раз плюнуть.
Потому что мало такой рекламы, которая Вам рассказывает о товаре (действительно хорошем и действительно нужном).
Причем рассказывает с юмором и ненавязчиво.
Гораздо больше рекламы требующей, лошащей. Рассчитанной на недалеких людей, и подтекст (скрытый, но умным видный)-таков:
"Перестань быть лошарой! Купи наконец нашу машинку для бритья задницы!!!"
"Возьми наш кредит. Потом мы снимем с тебя последние штаны, ты продашь последнее и погонишь жену на трассу, чтобы нам этот кредит отдать.
Это будет круто.
Ну возьми наш кредит!!!"
Во-первых, насчёт юмора. Использовать юмор в рекламе или нет зависит от того, какого типа товар рекламируется. Если товар покупается на основе эмоционального восприятия, как, например, сладости, не строгая одежда, напитки, большая часть еды, некоторые детские товары и т.д., тогда восприятие товара через юмор может оказаться гармоничным (а может и нет, если реклама сделана бездарно). Если же предлагается товар, выбор которого требует интеллектуальной работы, то юмор, чаще всего, может отвлекать от рационального выбора и его следует использовать очень дозированно и с большой осторожностью.
Во-вторых, что касается раздражающей рекламы. Да она существует - самого многое раздражает. Но, здесь следует учитывать, что рынок не является однородным и то, что не нравится одним приводит в восторг других. Мне вот никак особо не удаётся посмеятся, смотря Comedy Club и шоу Е.Петросяна, а М.Задорнова и М.Жванецкого воспринимаю на "Ура!".
Кроме этого, часть рекламы, демонстрируемой в России, изначально была создана для зарубежных покупателей с участием зарубежных актёров, а потом озвучена для нас. Это делается ради экономии денег, поскольку создание телевизионного ролика - большие затраты.
В маркетинге используется такое понятие, как культурный код, который определяет восприятие того или иного предмета, ситуации. действия, цвета и т.д. Так вот, культурный код многих рекламных роликов соответствует западной культуре, но не соответствует нашей - как у нас часто говорят "как на корове седло". Не всегда мы осознаём, что нас раздражает, но чувствуем всегда.
Добавить комментарий