Можно ли сделать цены реальными?

Можно, в результате затяжной и изнурительной экономической борьбы (как бы пафосно это не звучало).

Цены на товары устанавливают люди, и для различных секторов экономики это происходит по-разному.

Самые справедливые цены формируются среди небольших местных предприятий и мелких розничных торговцев. Это связано с высокой конкуренцией и отсутствием ценового сговора. Поскольку затраты на организацию маленьких контор относительно невелики, таких предприятий много, и на место разорившихся быстро приходят новые. А самый простой способ привлечь клиента - это снизить цены. Таким образом на конкурентном рынке обязательно присутствуют игроки, которые держат цену на грани убыточности, и это ограничивает аппетиты остальных. Но цены могут упасть из-за ухода от налогов, невыплат зарплат и снижения качества товара. А это ставит порядочных предпринимателей в невыгодное положение.

Самые несправедливые цены устанавливаются среди крупных предприятий и в секторе государственной экономики. Они назначаются директивно или в результате сговора между несколькими ведущими производителями, или сговора между производителем и государством. Конечно, устанавливать цены монопольно - это мечта любого предпринимателя. Это источник прибыли, а для государства - дополнительных налогов. Но государство в свою очередь оказывает давление на цены крупных продавцов, когда речь заходит о товарах для нужд гос. структур или беднейших слоев населения. Для снижения цен (например на продукты питания) государство идет на налоговые льготы, снижение ставок кредитования, а иногда на прямое ценовое регулирование. И это осложняет ценообразование. Поэтому разобраться, какая цена завышена, а какая нет, подчас невозможно.

На эту проблему можно посмотреть с другой точки зрения. Всякий раз, когда мы требуем от продавца снижения цены, то фактически требуем понижения уровня его дохода. Если, к примеру, человек с доходом 50 тысяч рублей в месяц требует скидку от продавца с доходом в 20 тысяч, то тем самым стремится уменьшить и без того маленький доход продавца в пользу своего большого. Поскольку мы стремимся к социальной справедливости, такое требование должно быть обосновано. Например тем, что высокая цена товара сложилась из-за непозволительно высоких накладных расходов, или что товар достался продавцу без существенных усилий и затрат. В противном случае требование снижения цены будет несправедливым. И наоборот, богатеть и извлекать большую прибыль, на продаже товаров для бедных безнравственно. Богатеть нужно на торговле с богатыми.

Изучите материалы Ольги Юрковской (stressa.net). Она дает много полезных советов. А еще у нее скоро стартует курс как раз по этому вопросу, первые 7 дней бесплатно http://big.yurkovskaya.com/