Кто и каким образом придумывает названия лекарственнным препаратам?

Названия лекарственных препаратов - это их составляющие, но в последнее время имеет место быть звучность для потребителя, простота названия или наоборот необычность. Например: в составе препарата есть анальгин и димедрол - анальдим (свечи для малышей даже у нас были). Если есть конкуренты, можно "покосить" под них. Если одноимённый препарат уже есть, то крупные компании добавляют своё имя. Например нифуроксазид Рихтер. И так далее.