Косметика масс-маркета или эксклюзивная?

Эксклюзивная косметика - это такая, которую изготавливают индивидуально под заказ либо очень ограниченной партией, не более сотни экземпляров. Это действительно для считанных особенных пользователей.

Нам до этого очень далеко, это для нас так же актуально, как и жизнь на Марсе. Даже не смешно, когда (довольно часто) видишь вопросы в Интернете вроде "где купить элитную косметику в Конотопе?", "где находятся склады эксклюзивных брендов в Клязьме?" Те, кто принадлежат к элите и желают эксклюзив, не ищут его по конотопам с клязьмами, и уж тем более, не на складах.

Косметика сегмента люкс (то, что обычно имеют ввиду под всякими элитными и эксклюзивными эпитетами) - очень дорогая, рассчитана на богатых, но если представить, сколько флакончиков "Шанели № 5" продаётся по всему белу свету и какой большой тазик можно было бы заполнить, если бы вылить содержимое всех этих флакончиков в одну ёмкость... получается очень большой тазик. Косметику сегмента люкс выпускают тоже в огромных количествах, и то, что она в доме не у каждой, достигается лишь её недоступной массам ценой.

Что это за "сегмент" такой? Так условно называют потребителей с карманом пошире и готовых тратить на данную продукцию большие суммы. Если всех потребителей представить графически как круг, то некое количество (сегмент) будет верно люксу, кто-то - бюджету, а основная масса - да, массмаркету. Мы покупаем массовую пищу в массовых супермаркетах, носим массовую одежду из массовых магазинов, и косметика наша тоже в большинстве случаев массовая, нечего стесняться этого слова.

Попытки выделить ещё какой-то средний класс - это уже от лукавого. В такую категорию чаще всего попадает тот же массмаркет, но с максимально высокими для этой категории ценами. И опять же - любое деление на сегменты очень условно, есть лишь одна закономерность: к сегменту люкс принадлежит косметическая продукция домов высокой моды, а к ним относятся лишь члены

то есть самого престижного "отдела" организации, называющейся с 1973 г.

Это закрытый клуб кутюрье, попасть в который страшно сложно, но декоративная косметика является лишь одной из забот его членов, а уходовая изначально вообще не имела никакого отношения и была включена в список производимых продуктов всё по тому же принципу, что и в супермаркете с огромным количеством отделов от картошки до телевизоров, - чтобы заставить клиента потратить как можно больше денег под крышей одного магазина. Многие дома высокой моды не производят никакой уходовой косметики, а производители очень дорогой косметики с высокой репутацией никак не связаны с миром моды.

Я не забиваю себе голову выработкой философского подхода выбору сегмента, в котором я хотела бы себя видеть как покупателя. У меня других забот хватает:

• не переплатить бы за ерунду,

• не навредить бы мелочной экономией,

• какие продукты по-настоящему хороши, а не просто красиво упакованы... Это важно знать.

Результаты неутешительны: цены на хорошую косметику бывают и низкими, и высокими, если бросать на косметику последние деньги, то всё равно нет гарантии того, что пользуешься самым лучшим. Цена - далеко не самый важный критерий, хотя дорогое часто очень приятно взять в руки. А потом поставить обратно, что уже гораздо менее приятно.

У меня в хозяйстве есть и дорогое, и дешёвое. Главное, чтобы:

• хватало именно на то, что в каждом конкретном случае я считаю лучшим для себя,

• с умом распорядиться средствами, потому что покупка косметики имеет свойство вызывать эффект домино, когда к покупке одного пакетика ватных тампонов для снятия макияжа пытается прирасти целый склад средств для нанесения этого самого макияжа, а также мазей на все части тела и времена года...

Большинство людей пользуется косметикой сегмента масс-маркет, потому что баночка крема профессиональной марки будет стоить 3 - 10 тыс. рублей. И это не эксклюзив - эксклюзивная косметика выпускается лимитированными сериями и стоит ещё дороже. Но масс-маркет тоже бывает разным - от "Чистой линии" за сто рублей и до "Виши" и тому подобного от тысячи.

Стараюсь пользоваться тем, что качественней. Масс-маркетом тоже иногда пользуюсь, но если говорить о качестве косметики и ее положительном действии, то у люкса в этом плане все гораздо лучше. Более дорогие и правильно очищенные ингредиенты против , в основном, производных нефтехимии у масс-маркета. Из масса можно выделить Lumene, хорошая марка, Organic Shop, Natura Siberica, Planeta Organika. Отдельным сегментом стоят аптечная, профессиональная и органическая косметика, тоже очень много достойных продуктов.