Какова средняя % составляющая от затрат на рекламу в конечной цене товара?

Производители большинства серийных товаров (особенно из так называемой группы b2b) не занимаются рекламой своей продукции. После того, как их продукция заняла свою долю на рынке и стала известна региональным потребителям и оптовикам, траты на рекламу теряют смысл. Так ведущие изготовители строительных материалов ( кирпича, листового стекла, пиломатериалов, гравия, песка, цемента и т. д.) практически не тратятся на рекламу. Если рекламные компании и организуются, то время от времени, по случаю выставок или в связи в выпуском новой продукции. Но на фоне общих производственных затрат такие расходы мизерны.

Есть серийные производители, которые с целью удержания своей доли на рынке проводят постоянные, дорогие и агрессивные рекламные кампании . Как правило это изготовители продукции для частных лиц (группа b2c). Классический пример - рекламные кампании Coca-Cola или PepsiCo. Вот данные за 2011 год(Выручка/Прибыль/Расходы на рекламу):

PepsiCo – $66,5 млрд/$6,4 млрд/$2 млрд

Coca-Cola – $46,54 млрд/$8,57 млрд/$1,1 млрд.

Отдельная группа - региональные производители и небольшие мастерские, работающие под заказ. Они размещают рекламу в расчете на местных потребителей, в местных СМИ, и доля их рекламных расходов обычно не превышает 2 процентов.

Таким образом, в цене товара рекламная составляющая редко поднимается выше 2%.