Какой доход и каким образом может приносить сайт?

Доход может быть разный, даже весьма большой. Это отражается, естественно, на цене сайта. Можно, кстати, даже узнать рыночную цену того или иного сайта. Например, тут.

А зарабатывать можно совершенно по-разному, начиная от продажи кликов по ссылке, заканчивая обычной традиционной торговлей или оказанием услуг, в том числе и информационных услуг. Можно размещать рекламу у себя на сайте за деньги, как это делает "Большой Вопрос".