Как бренды становятся именами нарицательными?

В случае их монопольности на рынке какое-то время. Тогда имя производителя товаров/услуг ассоциируется с этим товаром/услугой непосредственно. К примеру, копировальная техника Xerox была долгое время представлена в этой нише в единственном лице. И теперь в русском прочно закрепился неологизм "сделать ксерокопию" или "отксерить".

То же какое-то время было с детскими подгузниками. Мы их упорно называли памперсами, с маленькой буквы и во множественном английском числе. Хотя производителей подгузников много больше, чем только Pampers.