Что выгодней контекстная реклама или поисковая оптимизация?

Я думаю, об этом вопросе постоянно спорят SEO'шники.

С одной стороны, выгоднее поисковая оптимизация, потому что траты на неё по сути являются долгосрочными инвестициями в свой сайт. Контекстная реклама закончится, когда перестанет хватать средств на счету, когда конкуренты её перебьют или же просто когда вы поймёте, что прибыль даже близко не отбивает вложения. Зато поисковая оптимизация при правильном подходе работать будет в течение всего времени существования сайта. Но здесь тоже есть свои минусы: алгоритмы работы поисковых роботов постоянно меняются и совершенствуются, нужно будет быть в тренде и вовремя реагировать на изменения.

С другой стороны, вложение в контекстную рекламу способно дать выхлоп сразу. Даже нулёвый сайт можно прорекламировать таким образом, получить целевые посещения, а значит, и прибыль. Так что, если доход покрывает вложения, имеет смысл всерьёз задуматься о контекстной рекламе на постоянной основе, то есть изучить рынок данного сегмента (важно, что вы продаёте, лыжи и коньки (всплески ближе к зимнему периоду), фигурки в виде свиней (среднечастотный запрос актуален постоянно, ну кроме года свиньи 🙂 когда будет всплеск) или ноутбуки недорого (жесточайшая конкуренция в любое время года), сформировать хорошие кампании и постоянно за ними следить, актуализировать, добавлять новые и т. п.

Однако стоит отметить, что многие серьёзные и богатые ресурсы успешно сочетают контекстную рекламу, в которой рассказывают о новинках, скидках, наличии каких-то редких предметов и просто вещают о себе с первой страницы поисковика, с грамотной поисковой оптимизацией, что позволяет им постоянно держаться на плаву и находиться по самым важным запросам во всех поисковиках, не только тех, где активна контекстная реклама, если не в топе, то в первой десятке-двадцатке.