Что такое таргетинг Твиттера «event targeting», и как это работает?

Во вторник, 23 июля 2015 г., Твиттер сделал представление нового функционала под названием "таргетинг на события" (event targeting). Этот новый инструмент позволит рекламщикам и маркетологам делать свои объявления более адресными, ориентировать их на тех, кто в них наиболее заинтересован. Уведомления о популярных мероприятиях (трансляциях, вручениях, церемониях, открытиях, и т.п.) будут приходит тем, кто их ждёт.

В блоге компании сообщается:

До этого нововведения, рекламодателю приходилось угадывать используемые аккаунты или хэштеги для определения целевой аудитории прямых (Live) трансляций. Этот процесс приносил свои результаты, но был не автоматизирован и отчасти напоминал "шаманство с бубном". "Фокус" в любой момент мог измениться, и определённая часть потенциальной аудитории "потеряться". Теперь же Twitter почти автоматизировал этот процесс.

Появилось три основных инструмента таргетинга. Это "календарь событий", "статистика" и "активация события".

Календарь событий (event calendar) содержит множество основных событий в мире:

Календарь можно фильтровать по типу мероприятия, дате или местоположению, зная о предстоящих событиях за месяцы вперёд.

Статистика событий собирает информацию о ранее проходивших событиях, ассоциированных с ними ключевых словах и хэштегах. Потенциальный рекламодатель сможет посмотреть охваты и их разбивку по типам адресатов. Видны будут и твиты, собравшие в прошлом максимальную вовлечённость.

Когда целевая аудитория будет исследована и определена, запускается "Активация события". Это означает создание, нацеленной на конкретные события, конкретной кампании, буквально "в один клик".

Для определения целевой аудитории Твиттер использует различные сигналы, включая "потребление твитов" и "вовлечённость".

Пользователи же (адресаты), по словам компании, совершенно не заметят никакого увеличения количества рекламы от сервиса.

Любой рекламодатель сможет начать использование таргетинга на события уже сейчас. Нужно просто войти в аккаунт (ads.twitter.com), и выбрать в меню «Tools» => «Event calendar».

Ранее, в июне этого года, Твиттер уже представлял таргетинг для мобильных приложений.